コイケヤ「もも味」と「バナナ味」のポテトチップスで朝食マーケットに参入

2015年5月13日

株式会社フレンテの事業会社である株式会社湖池屋（本社：板橋区／社長：田子忠）は、近年、活況を呈する朝食マーケットに新規参入する商品として「ポテトチップスもも味」、「ポテトチップスバナナ味」を2015年5月18日より全国コンビニエンスストアにて先行発売、2015年6月1日より全国スーパーマーケット等、一般チャネルにて発売します。

開発背景

パンケーキやグラノーラなど、朝食をテーマとした商品やサービスに注目が集まり、近年、朝食マーケットが盛り上がりを見せておりますが、湖池屋では活況を呈する朝食マーケットに対応する新商品として「ポテトチップスもも味」、「ポテトチップスバナナ味」を開発しました。

現在、パンケーキやグラノーラなどは主に20～40代男女に支持されていますが、湖池屋は朝食マーケットに新規参入するにあたり、20～40代男女だけでなく幅広い年齢層への展開を検討。子どもからシニアまで幅広い層に親しまれ、食べ続けられている“ポテトチップス”の新しい可能性に着目しました。さらに、パンケーキやグラノーラが支持されている要因の一つとして“フルーツ”との組み合わせがあることを発見。ポテトチップスと好相性のフルーツを追求し、試行錯誤を重ねた結果、“もも”と“バナナ”にたどり着きました。

「ポテトチップスもも味」、「ポテトチップスバナナ味」の発売を起点に、袋を開けてすぐに食べられ、栄養と満足を手軽に取れる“朝ポテチ”習慣を朝食マーケットに広げ、“ポテトチップス”をパン・米・グラノーラに次ぐ“第4の朝食”として育てていきます。